Dobór odpowiednich oprawek okularowych od lat stanowi temat, który łączy estetykę, psychologię i funkcjonalność. W przypadku oprawek premium mówimy nie tylko o narzędziu korekcji wzroku, ale również o luksusowym dodatku, który staje się istotnym elementem wizerunku. Klienci salonów optycznych coraz częściej poszukują rozwiązań, które jednocześnie podkreślą ich indywidualny styl, zapewnią komfort codziennego użytkowania i będą zgodne z najnowszymi trendami. Według raportu Grand View Research globalny rynek okularów premium osiągnął wartość ponad 140 miliardów dolarów w 2024 roku, a do 2030 roku prognozuje się jego dalszy wzrost o około 6,2% rocznie. Polska, podobnie jak inne kraje europejskie, notuje rosnące zainteresowanie markami klasy premium, szczególnie w dużych miastach jak Warszawa, gdzie działa coraz więcej wyspecjalizowanych salonów optycznych.
Twarz jako punkt odniesienia w świecie luksusu
W branży mody i designu od lat powtarza się tezę, że oprawki są jak rama obrazu – mogą podkreślić walory lub całkowicie je zaburzyć. Badania przeprowadzone przez Vision Council of America wskazują, że aż 65% konsumentów wybiera okulary kierując się w pierwszej kolejności wyglądem, a dopiero później funkcjonalnością. W świecie oprawek premium ten trend jest jeszcze bardziej wyraźny, ponieważ klient oczekuje produktu, który stanie się integralną częścią jego osobowości.
Eksperci optyczni podkreślają, że kluczowe znaczenie ma analiza kształtu twarzy. Statystyki pokazują, że około 40% dorosłych Europejczyków ma twarz owalną, uznawaną za najbardziej uniwersalną przy wyborze oprawek. Drugą w kolejności grupę stanowią osoby o twarzy kwadratowej (28%), następnie okrągłej (18%) i trójkątnej (14%). To rozłożenie procentowe nie pozostaje bez wpływu na strategie sprzedaży – salony optyczne coraz częściej komponują kolekcje tak, by odpowiadać na dominujące potrzeby rynkowe.
Wpływ materiałów i designu na komfort użytkowania
Nie bez znaczenia pozostaje materiał, z którego wykonane są oprawki. Premium w tym przypadku oznacza nie tylko prestiżową markę, ale przede wszystkim jakość i innowacyjne rozwiązania. Według badań Statista w 2024 roku około 32% klientów segmentu premium w Europie wskazało lekkość materiału jako najważniejszy czynnik wyboru oprawek, tuż obok designu (30%) i renomy marki (28%).
W Warszawie rośnie popularność marek stawiających na tytan, acetat najwyższej jakości czy ręczne wykończenia, które gwarantują trwałość i wygodę. Klienci deklarują, że są gotowi zapłacić więcej za produkt, który nie tylko wygląda luksusowo, ale też pozostaje praktyczny w codziennym użytkowaniu. Warto przywołać dane Polskiej Izby Optycznej, według których aż 57% klientów powyżej 35. roku życia uważa komfort noszenia za ważniejszy niż cena. Oznacza to, że argument funkcjonalności zaczyna wygrywać nawet w segmencie dóbr luksusowych, gdzie prestiż odgrywa kluczową rolę.
Moda, psychologia i personalizacja
Kształt twarzy nie jest jedynym wyznacznikiem. Coraz częściej mówi się o psychologii koloru i znaczeniu detali w odbiorze osoby noszącej oprawki. Według raportu Global Eyewear Fashion Trends 2025 aż 72% konsumentów w wieku 25–40 lat uznaje okulary za element kreowania tożsamości i budowania wizerunku zawodowego. Z tego powodu salony optyczne coraz częściej oferują konsultacje wizerunkowe, które łączą analizę kształtu twarzy z doradztwem stylistycznym.
Personalizacja staje się kluczem do sukcesu. Dane McKinsey & Company pokazują, że klienci korzystający z doradztwa personalnego w salonie są o 35% bardziej skłonni dokonać zakupu w segmencie premium niż osoby wybierające oprawki samodzielnie. W praktyce oznacza to, że optyk przestaje być jedynie sprzedawcą, a staje się doradcą, który współtworzy wizerunek klienta.
Premium w Polsce – rynek w fazie wzrostu
Choć polski rynek luksusowych oprawek nie dorównuje jeszcze skali zachodnioeuropejskiej, dane wskazują na dynamiczny rozwój. Według raportu KPMG o rynku dóbr luksusowych w Polsce liczba osób zainteresowanych produktami premium wzrosła w 2024 roku o około 9% w porównaniu z rokiem wcześniejszym. Największą grupę stanowią mieszkańcy dużych miast, w tym Warszawy, Krakowa i Wrocławia.
Zjawisko to dostrzegają również globalne marki, które coraz chętniej pojawiają się w ofercie polskich dystrybutorów. Eksperci przewidują, że do 2030 roku segment premium w optyce w Polsce będzie notował wzrosty na poziomie 7–8% rocznie. Wynika to nie tylko z rosnących dochodów społeczeństwa, ale także ze zmieniającego się podejścia do produktów codziennego użytku – coraz więcej Polaków postrzega oprawki jako inwestycję w wizerunek i komfort, a nie wyłącznie jako narzędzie korekcyjne.
Źródła danych:
-
Grand View Research: Eyewear Market Size Report 2024–2030
-
Vision Council of America: Consumer Eyewear Trends Report 2024
-
Statista: Consumer Preferences in Luxury Eyewear 2024
-
Polska Izba Optyczna: Raport o rynku optycznym w Polsce 2024
-
Global Eyewear Fashion Trends 2025
-
McKinsey & Company: Luxury Consumer Insights 2024
-
KPMG: Rynek dóbr luksusowych w Polsce 2024