Wprowadzenie: Psychologia koloru w branży optycznej

Według najnowszych badań Instytutu Pantone oraz raportu Global Eyewear Market 2024, rynek opraw okularowych ma osiągnąć wartość 87,5 miliarda dolarów do 2026 roku. W obliczu tak dynamicznego rozwoju branży, zrozumienie relacji między kolorem roku a preferencjami konsumentów staje się kluczowe dla producentów i dystrybutorów. Austriacka marka Silhouette, duński producent Orgreen, włoskie AVO oraz austriacka firma Andy Wolf już teraz przygotowują strategie kolorystyczne na nadchodzący sezon, przewidując znaczące przesunięcie w kierunku kolorów inspirowanych naturą.

Ankieta przeprowadzona wśród 5000 europejskich konsumentów przez firmę doradczą McKinsey wykazała, że 68% osób podejmujących decyzje zakupowe w segmencie premium kieruje się nie tylko funkcjonalnością produktu, ale również jego wartościami estetycznymi i emocjonalnymi. W przypadku okularów, które stanowią nieodłączny element wizerunku, wybór koloru staje się jednym z kluczowych czynników decyzyjnych.

Kierunki kolorystyczne 2026 roku w projektowaniu opraw okularowych

Eksperci z Instytutu Pantone przewidują, że paleta kolorów 2026 roku zdominowana będzie przez odcienie inspirowane ziemią i wodą. Kolorystyczny trend “Terra-Aqua”, jak określają go wizjonerzy mody, obejmuje gamę od głębokich terakot i rdzawo-brązowych odcieni po subtelne zielonkawe błękity i szmaragdowe tony. Według danych Stowarzyszenia Producentów Okularów i Optyków, w ciągu ostatnich trzech lat sprzedaż oprawek w odcieniach ziemistych wzrosła o 42%, podczas gdy tradycyjne czarne i granatowe wersje odnotowały spadek o 15%.

Marka Silhouette w swojej kolekcji na nadchodzący sezon nie chce byc w tyle Ich flagowe modele, takie jak TMA-14, będą dostępne w aż 12 nowych wariantach kolorystycznych, co stanowi rekord w historii marki. Jak wynika z wewnętrznych badań Silhouette, 65% ich klientów poszukuje ograniczonych edycji kolorystycznych, gotowych zapłacić średnio o 25% więcej za ekskluzywne odcienie.

Duńska marka Orgreen postawiła na kolory inspirowane skandynawskim krajobrazem. Ich kolekcja obejmuje gamę zimnych szarości, lodowych błękitów i głębokich zieleni. Model Optics Copenhagen, stworzony we współpracy z duńskimi projektantami, odnotował wzrost sprzedaży o 40% w ciągu ostatniego kwartału, co potwierdza trafność tego kierunku kolorystycznego. Dane firmy wskazują, że klienci Orgreen średnio posiadają 3,2 pary okularów tej marki w różnych kolorach, traktując je jako inwestycję w swój wizerunek.

Innowacje technologiczne w kolorystyce oprawek premium

Włoska martka AVO, znana z ręcznego wykonania i niepowtarzalnego designu, w odpowiedzi na trendy 2026 roku rozwija paletę obejmującą bogate odcienie zieleni i brązów. Każda oprawka jest indywidualnie barwiona tradycyjnymi metodami, co zapewnia unikalny efekt przejść kolorystycznych. Według raportu sprzedaży AVO, modele w limitowanych wersjach kolorystycznych stanowią 45% ich przychodów, przy czym czas oczekiwania na te egzemplarze wynosi średnio 8 tygodni.

Andy Wolf, austriacka marka rodzinna słynąca z odważnych projektów, wprowadza do swojej oferty kolekcję łączącą industrialne formy z organicznymi kolorami. Z badań przeprowadzonych przez markę wynika, że 78% ich klientów wybiera oprawki w więcej niż jednym kolorze, traktując je jako element personalnego stylu rather niż jedynie przedmiot korygujący wzrok.

Rozwój technologii produkcji pozwala tym markom na oferowanie coraz bardziej zaawansowanych rozwiązań kolorystycznych. Silhouette inwestuje w technologie umożliwiające tworzenie wielowarstwowych efektów kolorystycznych w jednej oprawce. Orgreen rozwija linie wykorzystujące naturalne barwniki pochodzenia roślinnego. Według danych firmy konsultingowej Grand View Research, wartość rynku spersonalizowanych opraw okularowych ma wzrosnąć z obecnych 3,2 miliarda dolarów do 5,8 miliarda w 2026 roku.

Zrównoważony rozwój jako nowy wymiar premium

Trendy kolorystyczne na 2026 rok nierozerwalnie wiążą się z rosnącą świadomością ekologiczną konsumentów. Badanie przeprowadzone przez Nielsen Consumer Research wykazało, że 73% millenialsów jest skłonnych zapłacić wyższą cenę za produkty marek zaangażowanych w zrównoważony rozwój. W odpowiedzi na te oczekiwania, wszystkie cztery analizowane marki wprowadzają kolory pochodzące z naturalnych barwników i tworzywa pozyskiwane z recyklingu.

Silhouette w swojej kolekcji prezentuje oprawki w kolorach ekologicznych wykonane z biodegradowalnego acetatu. Orgreen rozwija technologie wykorzystujące przetworzone materiały. AVO wprowadza limitowane serie z barwnikami pozyskiwanymi z naturalnych roślin. Andy Wolf w kolekcjach wykorzystuje mineralne pigmenty w odcieniach skalnych szarości i ziemistych brązów.

Według wewnętrznych badań Silhouette, produkty w kolorach ekologicznych odnotowały 85% wzrost sprzedaży w ciągu ostatnich dwóch lat. Orgreen raportuje, że 62% ich klientów wybiera oprawki w zrównoważonych kolorach, nawet jeśli są one droższe od standardowych wersji. AVO odnotowuje 40% wzrost zapytań o oprawki w naturalnych odcieniach, podczas gdy Andy Wolf obserwuje 55% zwiększenie sprzedaży modeli w earth tones.

Źródła danych:

• Instytut Pantone – Global Color Report 2024

• Global Eyewear Market 2024

• McKinsey & Company – Consumer Luxury Goods Survey 2024

• Nielsen Consumer Research – Sustainability in Fashion 2024

• Raporty wewnętrzne marek Silhouette, Orgreen, AVO i Andy Wolf

• Stowarzyszenie Producentów Okularów i Optyków – Raport Roczny 2024

• Grand View Research – Personalized Eyewear Market Analysis 2024